This article examines the trend according to which, in Colombia, cultural policies have been progressively assuming the logic and rhetoric of some economic policies, in particular those related with the so called cultural entrepreneurship, tourism and the role of private corporations as financial supporters of the cultural sector. This trend sets an ideal stage for the study of different goals behind the commercial strategies that give sustainability to many cultural practices. In order to illustrate this thesis, I will discuss two cases: the crafts market and cultural immaterial heritage declarations.Este artículo examina la tendencia según la cual, en Colombia, las políticas culturales han ido asumiendo progresivamente las retóricas y las lógicas de algunas políticas económicas, en particular las asociadas al llamado emprendimiento cultural, al turismo y al papel de la empresa privada en la financiación del sector cultural. Esta tendencia dispone un escenario ideal para examinar los múltiples intereses en juego tras las estrategias de comercialización para la sostenibilidad de muchas prácticas culturales. Para ilustrar estas hipótesis citaré el caso del sector artesanal y el de las declaratorias de patrimonio cultural inmaterial.