The aim of this article of reflection is to make a conceptual and methodological analysis of the psychosocial processes of perception and memory in the effectiveness of advertising jingles. The methodology used was the documentary review of articles and book chapters that apply the concepts and methods of psychology to advertising. The results show that commercial advertising has historically appealed to emotional persuasion to positively affect the perception and memory of ads. Music is a key factor in appealing to the emotional with sticky rhythms and melodies that announce and identify a brand or product. The conclusions show that the effectiveness of the announcement is in the recall of the message and in the increase of sales. The strategy of accompanying messages with music is sought is that the public consumes more.
El objetivo de este artículo de reflexión es hacer un análisis conceptual y metodológico de los procesos psicosociales de la percepción y la memoria en la efectividad de los jingles publicitarios. La metodología empleada fue la revisión documental de artículos y capítulos de libros donde se aplican los conceptos y métodos de la psicología a la publicidad. Los resultados muestran que históricamente la publicidad comercial ha apelado a la persuasión emocional para afectar positivamente la percepción y memoria de los anuncios. La música es un factor clave en la apelación a lo emocional con ritmos pegajosos y melodías que anuncian e identifican una marca o producto. Las conclusiones evidencian que la efectividad del anuncio está en la recordación del mensaje y en el incremento de las ventas. Con la estrategia de acompañar los mensajes con música lo se busca es que el público consuma más.