1. Repositorio institucional de CLACSO
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4. Faculdade de Ciências e Letras-Unesp - FCL/CAr - Cosecha

Título :	Advertising as a platform for language game La publicidad como plataforma para juegos de idiomas Publicidade como plataforma para jogo de línguas
Palabras clave :	Advertisements;Language game;Onomatopoeia;Homonyms;Nonce words;Anúncios;Juego de lenguaje;Onomatopeya;Homónimos;Nonce words;Anúncios;Jogo de linguagem;Onomatopeia;Homônimos;Palavras inéditas
Editorial :	Universidade Estadual Paulista
Descripción :	The present study is devoted to the language game as a widespread advertising phenomenon. With reference to contextual analysis of  language games in advertisements, the article considers the achievements of the main advertising goals (to attract potential consumers and influence their buying behavior) by virtue of various creative language means. The article discusses and analyzes different types of language games based on phonetics, lexical and grammatical means of the Russian language. Cases of  language game with the use of onomatopoeia, homonyms and nonce words are emphasized. The specific features of the linguistic phenomenon in  advertising are illustrated with appropriate examples. Reportedly,  advertising makes possible the language game and, in certain cases, is an ideal environment for its implementation. Considering the language game as an integral part of the advertising discourse, the authors of the article draw conclusions about the similarity of the communicative goal in the language game and advertising. Apart from contributing to the theory of advertising from the standpoint of modern linguistics,  and to the development of the language game theory, the results of the study explore creative possibilities of language, including in advertising. El presente estudio está dedicado a un juego de lenguaje como fenómeno publicitario de amplia difusión. Con referencia al análisis contextual del juego del lenguaje en la publicidad, el artículo considera la consecución de los principales objetivos publicitarios (atraer consumidores potenciales e influir en su comportamiento de compra) en virtud de diversos medios de lenguaje creativo. El artículo discute y analiza diferentes tipos de juegos de lenguaje basados en medios fonéticos, léxicos y gramaticales del idioma ruso. Se enfatizan casos del juego del lenguaje con el uso de onomatopeyas, homónimos y palabras nonce. Las características específicas del fenómeno lingüístico en la publicidad se ilustran con ejemplos apropiados. Según se informa, la publicidad hace posible el juego del lenguaje y, en ciertos casos, es un entorno ideal para su implementación. Considerando el juego del lenguaje como parte integral del discurso publicitario, los autores del artículo extraen conclusiones sobre la similitud del objetivo comunicativo en el juego del lenguaje y la publicidad. Aparte de la contribución a la teoría de la publicidad desde el punto de vista de la lingüística moderna, por un lado, y al desarrollo de la teoría de los juegos del lenguaje, por otro lado, los resultados del estudio podrían explorar fructíferamente las posibilidades creativas del lenguaje, incluyendo en publicidad. O presente estudo se dedica ao  jogo de linguagem como um fenômeno publicitário de ampla difusão. Com referência à análise contextual do jogo de linguagem na publicidade, o artigo considera o alcance dos principais objetivos da publicidade (atrair consumidores potenciais e influenciar seu comportamento de compra) por meio de vários meios da linguagem criativa. O artigo discute e analisa diferentes tipos de jogos de linguagem baseados em meios fonéticos, lexicais e gramaticais da língua russa. Enfatizam-se os casos do jogo de linguagem com o uso de onomatopeias, homônimos e palavras nonce. As características específicas do fenômeno linguístico na publicidade são ilustradas com exemplos apropriados. Conhecidamente, a publicidade possibilita o jogo de linguagem e, em certos casos, é  ambiente ideal para sua implementação. Considerando o jogo de linguagem como parte integrante do discurso publicitário, os autores do artigo tiram conclusões sobre a semelhança do objetivo comunicativo no jogo de linguagem e na publicidade. Além da contribuição para a teoria da publicidade do ponto de vista da linguística moderna,  e para o desenvolvimento da teoria dos jogos de linguagem,  os resultados do estudo exploram as possibilidades criativas da linguagem, incluídos na publicidade.
URI :	http://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/64653
Otros identificadores :	https://periodicos.fclar.unesp.br/entrelinguas/article/view/14854 10.29051/el.v7iEsp1.14854
Aparece en las colecciones:	Faculdade de Ciências e Letras-Unesp - FCL/CAr - Cosecha

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