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Título :	MEMORY, NOSTALGIA AND ADVERTISING: THE CASE OF RETRO FOOTBALL SHIRTS MEMÓRIA, NOSTALGIA E PUBLICIDADE: O CASO DAS CAMISAS RETRÔ DE FUTEBOL
Palabras clave :	Discourse;Memory;Retro;Football shirt;Discurso;Memória;Retrô;Camisa de futebol
Editorial :	Laboratório Editorial FCL-UNESP
Descripción :	This paper, under the general background of the French Discourse Analysis, presents a discursive reading of the phenomenon referred as retro, that is not new for its own history, but which appears distinctly in the course of the time. We observe in advertising discourse the strong presence of retro elements, both in advertisements that sell products and use material elements of retro type, as in products whose materialities constitute them. Exploring the intersection of discursive categories with notions of social sciences, this work aims at investigating the advertising discourse as a multisemiotic manifestation that uses retro discourse, taking as an example its effect with a piece of clothing: a football shirt – theorizing the retro effect and reflecting on discursivity, memory, history, image, instances of advertising. We tried to show, yet, why football shirts can be considered as discursive materiality that amalgamates textual items within a reinterpretation of the past; eventually, it is done a proposal of typology for what we are conceptualizing as tradition discourse. Este trabalho, seguindo as coordenadas gerais da Análise de Discurso de linha francesa, apresenta uma leitura discursiva do fenômeno designado como retrô, não novo por sua própria história, mas que se mostra distintamente no decurso do tempo. Observamos no discurso publicitário a presença marcante dos elementos retrô, tanto em propagandas que vendem produtos e se valem de materialidades de caráter retrô, como em produtos que se constituem nessas materialidades. Explorando o cruzamento de categorias discursivas com noções das ciências sociais, o artigo tem como objetivo, a par de teorizar o efeito retrô – refletindo sobre discursividade, memória, história, imagem, instâncias da publicidade –, investigar o discurso publicitário como manifestação multissemiótica que lança mão do discurso retrô, exemplificando seu efeito com uma peça de indumentária: a camisa de futebol. Buscamos mostrar, ainda, por que se pode considerar camisas de futebol como materialidade discursiva que amalgama itens textuais numa reinterpretação do passado; finalmente, é feita uma proposta de tipologia para o que estamos chamando de discurso da tradição.
URI :	http://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/60369
Otros identificadores :	https://periodicos.fclar.unesp.br/casa/article/view/7434 10.21709/casa.v13i1.7434
Aparece en las colecciones:	Faculdade de Ciências e Letras-Unesp - FCL/CAr - Cosecha

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