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Título :	Buy Che Guevara's soap - analysis of publicitary appropriation of revolutionary simbols and discourses Compre o detergente do Che Guevara - análise da apropriação publicitária de símbolos e discursos revolucionários
Editorial :	Laboratório Editorial FCL-UNESP
Descripción :	This study aims to verify how anti-capitalist symbols and facts, such as the pictures of Fidel Castro, Gandhi, or the sickle and the hammer, are transformed into texts which reaffirm consume. We analyze how a picture of Che Guevara, for instance, one of the best images of insubordination against the capitalist system, is used in the back cover of a magazine to announce the advantages of a home cleansing product. The analysis of the mechanisms of production of meaning are accomplished in accordance with the French semiotics, namely the one developed by A.J. Greimas and his Brazilian followers. We will use the Russian semiotics, namely some texts by I.M. Lótman, attempting to verify the role of publicity and its relation with culture. We will also apply some teachings of Mikhail Bakhtin about intertextuality. Este trabalho procura verificar como se transformam acontecimentos e símbolos anti-capitalistas, como a imagem Fidel Castro, Gandhi, ou a foice e o martelo do comunismo em textos de reafirmação de consumo. Analisamos como a foto de Che Guevara, por exemplo, uma das mais bem acabadas representações da rebeldia contra o sistema capitalista, é utilizada na contracapa de uma revista anunciando as vantagens de um produto de limpeza. As análises dos mecanismos de produção de sentido serão realizadas com a semiótica francesa, de A. J. Greimas e seguidores brasileiros. Utilizaremos a semiótica russa, notadamente textos de I. M. Lótman, na tentativa de verificar o papel da publicidade e sua relação com a cultura. Também aplicamos alguns ensinamentos sobre intertextualidade de Mikhail Bakhtin.
URI :	http://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/60182
Otros identificadores :	https://periodicos.fclar.unesp.br/casa/article/view/1120 10.21709/casa.v1i1.1120
Aparece en las colecciones:	Faculdade de Ciências e Letras-Unesp - FCL/CAr - Cosecha

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