1. Repositorio institucional de CLACSO
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3. El Salvador
4. Departamentos de Ciencias Sociales y Humanidades - DCSH/UCA - Cosecha

Título :	Marketing practices of craft and textile entrepreneurs of the municipalities of Antiguo Cuscatlán and Santa Tecla Prácticas mercadológicas de los emprendedores artesanales y textiles de los municipios de Antiguo Cuscatlán y Santa Tecla
Palabras clave :	Marketing;La Libertad, El Salvador;Mercadeo;Emprendedores;La Libertad, El Salvador
Editorial :	Universidad Centroamericana José Simeón Cañas
Descripción :	The study of "Marketing strategies used by small entrepreneurs to promote their products" seeks to identify the entrepreneurial marketing practice in Antiguo Cuscatlán and Santa Tecla, and to carry out an analysis of the way in which entrepreneurs develop said practice. Marketing planning is a fundamental strategic element for the projection and effective communication of the products and services of any company or business. Marketing planning requires a knowledge of the market based on a clear segmentation and the identification of those factors that allow creating an innovative and attractive value proposition for the different segments. A fundamental factor analyzed is the vacuum and the need to strengthen the capacities of entrepreneurs in the marketing area, with the aim of making the effort and investment more effective made to publicize their products. The following is an analysis of the entrepreneurial marketing practice based on the planning and development of the market mix: product, price, place and promotion, by the entrepreneurs. Realidad Empresarial No. 9, 2020: 15-24 El estudio de “Estrategias de mercadeo utilizadas por pequeños emprendedores para promover sus productos” busca identificar la práctica mercadológica emprendedora en Antiguo Cuscatlán y Santa Tecla, y realizar un análisis de la forma en que los emprendedores desarrollan dicha práctica. La planificación mercadológica es un elemento estratégico fundamental para la proyección y comunicación efectiva de los productos y servicios de cualquier empresa o negocio. La planificación mercadológica requiere de un conocimiento del mercado partiendo de una clara segmentación y de la identificación de aquellos factores que permiten crear una propuesta de valor innovadora y atractiva para los diferentes segmentos. Un factor fundamental analizado es el vacío y la necesidad de fortalecer las capacidades de los emprendedores en el área de mercadeo, con el objetivo e volver más efectivo el esfuerzo e inversión que se realiza para dar a conocer sus productos. A continuación se realiza un análisis sobre la práctica mercadológica emprendedora basada en la planificación y el desarrollo de la mezcla de mercado: producto, precio, plaza y promoción, por parte de los emprendedores. Realidad Empresarial No. 9, 2020: 15-24
URI :	https://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/262212
Otros identificadores :	https://revistas.uca.edu.sv/index.php/reuca/article/view/4818 10.5377/reuca.v0i9.10065
Aparece en las colecciones:	Departamentos de Ciencias Sociales y Humanidades - DCSH/UCA - Cosecha

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