1. Repositorio institucional de CLACSO
2. Colección de los Centros Asociados
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4. Departamentos de Ciencias Sociales y Humanidades - DCSH/UCA - Cosecha

Título :	Necessary Principles Around Marketing Deconstruction: part one Principios necesarios en torno a la deconstrucción del marketing: primera parte
Palabras clave :	Marketing;Consumers;Mercadeo;Consumidores;Sistemas de consumo;Ensamblaje;Estereotipos;Violencia de género;Marketing;Interdisciplinar
Editorial :	Universidad Centroamericana José Simeón Cañas
Descripción :	Traditionally, the concept of marketing is used as a synonym for irresponsible marketing. It is synonymous with actions that, without an ethical vision, focus on increasing sales through a series of strategies. It is common to link marketing to ideas such as "manipulation" or to advertising efforts that denigrate people with the aim of increasing sales or positioning brands. This article is an interdisciplinary effort that aims to deconstruct the traditional and dominant ideas surrounding marketing. To carry out this analysis, two proposals are put forward. First, the approach to consumer systems by making a historical review of the contribution that some disciplines, such as economics and psychology, have made. Second, the concept of assemblages as a means of analyzing the relationships that these systems currently possess, and the possible emerging relationships. An example is given of the impact of advertising and other marketing efforts with sexist content and how this Impact is related to different systems, from creative design to the social context in which this type of content is framed; which not only enables its construction, but also contributes to an irresponsible marketing notion, helping to reproduce and naturalize this model. Realidad Empresarial No. 10, 2020: 52-64 Tradicionalmente, el concepto de marketing es utilizado como sinónimo de marketing irresponsable. Es sinónimo de acciones que, sin visión ética, se enfocan en incrementar las ventas a través de una serie de estrategias. Es común vincular marketing a ideas como “manipulación” o a esfuerzos publicitarios que denigran a las personas con el objetivo de incrementar ventas o posicionar marcas. Este artículo es un esfuerzo interdisciplinario que tiene como meta la deconstrucción acerca de las ideas tradicionales y dominantes en torno al marketing. Para realizar dicho análisis, se plantean dos propuestas. Primero, el abordaje de los sistemas de consumo haciendo una revisión histórica de la contribución que algunas disciplinas, como la economía y la psicología, han aportado. Segundo, el concepto de ensamblajes como medio de análisis de las relaciones que estos sistemas poseen actualmente, y las posibles relaciones emergentes. Se plantea un ejemplo acerca del impacto que tiene la publicidad y otros esfuerzos de marketing con contenido sexista y cómo este impacto se relaciona con diferentes sistemas, desde el diseño creativo hasta el contexto social en el cual se enmarca este tipo de contenido; que no solo posibilita su construcción, sino también abona a una noción de marketing irresponsable, contribuyendo a reproducir y naturalizar este modelo. Realidad Empresarial No. 10, 2020: 52-64        
URI :	https://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/262199
Otros identificadores :	https://revistas.uca.edu.sv/index.php/reuca/article/view/4805 10.5377/reuca.v0i10.10577
Aparece en las colecciones:	Departamentos de Ciencias Sociales y Humanidades - DCSH/UCA - Cosecha

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