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Título :	El color de la creación: un estudio sobre el profesional negro en las agencias de publicidad The color of creation: a study on the black professional in advertising agencies A cor da criação: um estudo sobre o profissional negro em agências de publicidade
Palabras clave :	Negro;Agencia de publicidade;Racismo;Creación;Espírito Santo;Black people;Advertising agency;Racism;Creation;Espírito Santo;Negro;Agência de publicidade;Racismo;Criação;Espírito Santo
Editorial :	Universidade de São Paulo | Escola de Comunicações e Artes
Descripción :	A presente pesquisa pretendeu investigar a inserção do profissional negro no departamento de criação das agências de publicidade, tendo como escopo o mercado espírito-santense. Acredita-se que não é possível criar campanhas que valorizem os negros se não há um número relevante de profissionais negros atuando na área. Para isso, foram realizadas entrevistas com nove profissionais que se autodeclararam negros, a partir da aplicação de questionário nas cinco agências mais premiadas do Espírito Santo, entre 2011 e 2015. Como resultados, observa-se que o racismo se faz presente de várias formas nas agências, ambiente definido como “descontraído”, o que acaba naturalizando preconceitos em relação à cor. Espera-se que os dados aqui apresentados contribuam para a ampliação da discussão sobre o papel do profissional negro nesses espaços. The research investigates the insertion of the black professional on the creative department in advertising agencies, having as scope the Espírito Santo state, Brazil, market. It is believed that it is not possible to create campaigns that value black people there is not a relevant number of black professionals working in the area. For this, they were assigned to nine professionals who declared themselves black, from the application of a questionnaire in the five most awarded agencies in Espírito Santo, between 2011 and 2015. As a result, it is observed that racism is present in various ways in the agencies, an environment defined as “relaxed”, which ends up naturalizing prejudices in relation to color. It is expected that the data available here will contribute to the expansion of the discussion on the role of the black professional in spaces. La siguiente encuesta pretende investigar la inserción del profesional negro en el departamento creativo en las agencias de publicidad, tengo como ámbito de aplicación el mercado capixaba. Se creía que no es posible crear campañas que valoren a los negros, no hay un número relevante de profesionales negros trabajando en la zona. Para ello, fueron asignados a nueve profesionales que se declararon negros, a partir de la aplicación de un cuestionario en las cinco agencias más premiadas de Espírito Santo, entre 2011 y 2015. Como resultado, se observa que el racismo está presente de diversas formas en las agencias, un ambiente definido como “relajado”, que acaba naturalizando los prejuicios en relación al color. Se espera que los datos aquí disponibles contribuyan a ampliar la discusión sobre el papel del profesional negro en los espacios.
URI :	https://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/246870
Otros identificadores :	https://www.revistas.usp.br/extraprensa/article/view/194349 10.11606/extraprensa2022.194349
Aparece en las colecciones:	Centro de Estudos Latino Americanos sobre Cultura e Comunicação - ECA/USP - CELACC - Cosecha

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