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Título : Análisis de transferencia de la teoría de consumo para sentido de pertenencia
Palabras clave : Fidelización del cliente;Trademarks;Consumer behavior;Consumer loyalty;Marcas comerciales;Comportamiento del consumidor
Editorial : Universidad de Lima, Instituto de Investigación Científica
PE
Descripción : Parte del éxito de las marcas radica en las relaciones que establecen con sus consumidores y futuros clientes. Profundizar en la comprensión del modo en que las personas se relacionan y utilizan la marca es relevante para este proceso. Al mismo tiempo, la necesidad social de ser aceptado y experimentar un sentido de pertenencia es importante para toda persona. Esta investigación buscará identificar si la propuesta teórica que explica el consumo como conducto para la pertenencia, elaborada por Arias y Otnes, se confirma y es transferible a la experiencia de esta práctica de consumo entre jóvenes limeños. La recolección de datos se llevará a cabo mediante entrevistas en profundidad semiestructuradas dirigidas a jóvenes universitarios de la Universidad de Lima.
URI : https://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/200263
Otros identificadores : https://hdl.handle.net/20.500.12724/9854
Aparece en las colecciones: Instituto de Investigación - IDI-UCH - Cosecha

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