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Título :	QUATRO DÉCADAS PERSUADINDO LEITORES: UMA APLICAÇÃO DO ELM NO ESTUDO DO USO DE ROTAS CENTRAIS E PERIFÉRICAS EM ANÚNCIOS IMPRESSOS DE VEJA.
Editorial :	Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación Social de la Universidad Nacional del Altiplano
Descripción :	O presente estudo usa a fundamentação teórica do Modelo de Probabilidade de Elaboração (ELM), de grande relevância para estudos sobre persuasão, para analisar a evolução dos elementos de título, corpo de texto e imagens utilizados na composição de anúncios publicados na revista Veja entre 1968 e 2008. Segundo o modelo, existem duas rotas para o processamento cognitivo: a central, mais racional e objetiva, e a periférica, acionada por elementos estéticos, emocionais e subjetivos. Os resultados mostram que, ao longo do tempo, o corpo do texto sempre foi utilizado para acionar rotas centrais, enquanto que a imagem vem evoluindo, em direção ao aumento da rota periférica. O título está se transformando, com maior acionamento de rotas centrais nas últimas décadas, em comparação à predominância periférica dos primeiros anos.
URI :	https://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/199683
Otros identificadores :	http://www.comunicacionunap.com/index.php/rev/article/view/18
Aparece en las colecciones:	Facultad de Ciencias Sociales - CCSS/UNA - Cosecha

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