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América Latina y el Caribe
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https://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/180928| Título : | Podemos, from invisibility to overexposure Podemos, de la invisibilidad a la sobre-exposición Podemos, da indivisibilidade à superexposição |
| Palabras clave : | Hegemony;post-estructuralism;Laclau;Mouffe;new political communication;ciberpolitics;political economy;talk-shows;social networks;television;Hegemonía;post-estructuralismo;Laclau;Mouffe;nueva comunicación política;ciberpolítica;economía política;tertulias;redes sociales;televisión;Comunicación social;Audiencia y difusión de los medios;Administración Central;Administración pública;Partidos y grupos políticos;Sistemas políticos;Teorías políticas;Cambio social;Cultura popular;Investigación social;Movimientos sociales;Hegemonia;pós-estruturalismo;Laclau;Mouffe;nova comunicação política;ciberpolítica;economia política;debates;redes sociais;televisão |
| Editorial : | Grupo de Investigación Cultura Digital y Movimientos Sociales. Cibersomosaguas |
| Descripción : | The communicative success of Podemos is an example of how to apply the ideological hegemony theories that its academic leaders have researched. The media strategy of Podemos consists of a sequential and symbiotic combination of self-controlled audiovisual production, viralization through digital networks, and visibility in conventional media and formats, such as TV talk-shows. Its limitations show just how important the political economy of conventional media actually is: They still keep an overwhelming audience majority and are decisive in any hegemonic dispute. In a short period of time, this new political party has gone from insivibility to a negative over- exposure. El éxito comunicativo de Podemos es un ejemplo de cómo aplicar las teorías de lahegemonía ideológica que analizaron sus líderes académicos. Su estrategia mediática consiste en una combinación secuencial y simbiótica de producción audiovisual propia,viralización en redes digitales, y presencia en medios y formatos convencionales mayoritarios, como la tertulia televisiva. Sus limitaciones muestran la importancia de la economía política de los medios convencionales, aún mayoritarios entre la audiencia y decisivos para disputar la hegemonía. En un breve periodo de tiempo la joven formación política ha pasado de la invisibilidad a la sobre-exposición negativa. O êxito comunicativo de Podemos é um exemplo de como aplicar as teorias da hegemonia ideológica, tal como analisadas por seus líderes acadêmicos. Sua estratégia midiática consiste em uma combinação sequencial e simbiótica de produção audiovisual própria, “viralização” em redes digitais e presença em meios e formatos tradicionais, tais como os debates televisivos. Suas limitações demonstram o peso da economia política dos meios convencionais, que continuam majoritários entre a audiência e decisivos para a disputa de hegemonia. Em pouco tempo, a jovem formação política passou da invisibilidade à superexposição negativa. |
| URI : | https://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/180928 |
| Otros identificadores : | https://revistas.ucm.es/index.php/TEKN/article/view/48890 10.5209/rev_TK.2015.v12.n1.48890 |
| Aparece en las colecciones: | Facultad de Ciencias Políticas y Sociología - UCM - Cosecha |
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