Red de Bibliotecas Virtuales de Ciencias Sociales en
América Latina y el Caribe
Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem:
https://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/154933| Título : | Comprendiendo a los consumidores de vino según sus motivaciones: el caso de la generación millennial en España |
| Editorial : | Universidad de Santiago de Chile |
| Descripción : | El objetivo del presente artículo es analizar y segmentar consumidores de vino según sus motivaciones, centrándose en la generación millennial en España; el alarmante descenso en el consumo de vino entre los más jóvenes resulta relevante para proporcionar recomendaciones a las empresas vitivinícolas. Para ello, se realizó una encuesta probabilística a 474 consumidores de vino con edades comprendidas en un rango entre 18 y 37 años, aplicando inicialmente un análisis factorial y a continuación un análisis cluster para identificar los segmentos de los consumidores según sus motivaciones. Los resultados suponen oportunidades y retos para el diseño de estrategias de marketing que atraigan a los consumidores millennials, a fin de fidelizar su participación en el mercado. |
| URI : | http://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/154933 |
| Otros identificadores : | https://www.revistas.usach.cl/ojs/index.php/rivar/article/view/4621 10.35588/rivar.v7i21.4621 |
| Aparece en las colecciones: | Instituto de Estudios Avanzados - IDEA - Cosecha |
Ficheros en este ítem:
No hay ficheros asociados a este ítem.
Los ítems de DSpace están protegidos por copyright, con todos los derechos reservados, a menos que se indique lo contrario.