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Registro completo de metadatos
Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.creatorClemente Ricolfe, José-Serafín-
dc.creatorEsteve Menada, Clara-
dc.creatorPozo Rubio, Salomé-
dc.date2020-09-05-
dc.date.accessioned2022-03-29T18:46:23Z-
dc.date.available2022-03-29T18:46:23Z-
dc.identifierhttps://www.revistas.usach.cl/ojs/index.php/rivar/article/view/4621-
dc.identifier10.35588/rivar.v7i21.4621-
dc.identifier.urihttp://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/154933-
dc.descriptionEl objetivo del presente artículo es analizar y segmentar consumidores de vino según sus motivaciones, centrándose en la generación millennial en España; el alarmante descenso en el consumo de vino entre los más jóvenes resulta relevante para proporcionar recomendaciones a las empresas vitivinícolas. Para ello, se realizó una encuesta probabilística a 474 consumidores de vino con edades comprendidas en un rango entre 18 y 37 años, aplicando inicialmente un análisis factorial y a continuación un análisis cluster para identificar los segmentos de los consumidores según sus motivaciones. Los resultados suponen oportunidades y retos para el diseño de estrategias de marketing que atraigan a los consumidores millennials, a fin de fidelizar su participación en el mercado.es-ES
dc.formatapplication/pdf-
dc.languagespa-
dc.publisherUniversidad de Santiago de Chilees-ES
dc.relationhttps://www.revistas.usach.cl/ojs/index.php/rivar/article/view/4621/26003608-
dc.sourceRIVAR; Vol. 7 Núm. 21 (2020); 1 - 12es-ES
dc.sourceRIVAR; Vol 7 No 21 (2020); 1 - 12en-US
dc.sourceRIVAR; v. 7 n. 21 (2020); 1 - 12pt-PT
dc.source0719-4994-
dc.titleComprendiendo a los consumidores de vino según sus motivaciones: el caso de la generación millennial en Españaes-ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article-
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion-
Aparece en las colecciones: Instituto de Estudios Avanzados - IDEA - Cosecha

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