¿Emociones y razón?. El uso estratégico de emociones en los anuncios de la campaña presidencial de 2012

Rosario Aguilar

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Colección de los Centros Asociados
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México
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Centro de Investigación y Docencia Económicas A.C. - CIDE - Cosecha
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dc.creator	Rosario Aguilar
dc.date	2013
dc.date.accessioned	2022-03-22T16:02:48Z
dc.date.available	2022-03-22T16:02:48Z
dc.identifier	http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=60328530010
dc.identifier.uri	http://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/82711
dc.description	Este ensayo analiza, desde la perspectiva de la inteligencia afectiva y las teorías del manejo estratégico de emociones en los anuncios de campaña electorales, los comerciales de campaña durante la elección presidencial en México en 2012. La teoría de inteligencia afectiva argumenta que lejos de obstaculizar el razonamiento de las personas, las emociones ayudan a las personas a relacionarse con su medio ambiente. Las emociones positivas motivan a los individuos a basar su comportamiento en hábitos ya desarrollados, mientras que las emociones negativas motivan a las personas a buscar nueva información y repensar las decisiones tomadas. Evidencia de Estados Unidos demuestra que los anuncios de campaña buscan producir de manera inconsciente -a través de imágenes, música y colores- sentimientos en los votantes que los hagan o no cuestionar su decisión electoral. Este estudio codifica las emociones que buscaron producir los mensajes de campaña de los principales candidatos a la Presidencia de México. Asimismo, demuestra que hubo un uso estratégico de las emociones por parte de los candidatos y sus equipos de campaña, dependiendo de su posición en la competencia.
dc.format	application/pdf
dc.language	es
dc.publisher	Centro de Investigación y Docencia Económicas, A.C.
dc.relation	http://www.redalyc.org/revista.oa?id=603
dc.rights	Política y Gobierno
dc.source	Política y Gobierno (México) Num.1 Vol.XX
dc.subject	Política
dc.subject	Inteligencia afectiva
dc.subject	teorías del manejo estratégico de emociones
dc.subject	campañas electorales
dc.subject	anuncios de campaña
dc.subject	elecciones presidenciales en México
dc.title	¿Emociones y razón?. El uso estratégico de emociones en los anuncios de la campaña presidencial de 2012
dc.type	artículo científico