Análisis de las variables influyentes en la aceptación de una estrategia de branding territorial por parte de la población local. El caso de Zaragoza (España)

Marta Plumed Lasarte; Luis Vicente Casaló Ariño; Carmen Elboj Saso

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Centro de Investigación y Docencia Económicas A.C. - CIDE - Cosecha
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dc.creator	Marta Plumed Lasarte
dc.creator	Luis Vicente Casaló Ariño
dc.creator	Carmen Elboj Saso
dc.date	2017
dc.date.accessioned	2022-03-22T15:58:57Z
dc.date.available	2022-03-22T15:58:57Z
dc.identifier	http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=13354361003
dc.identifier.uri	http://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/82441
dc.description	La competencia entre territorios ha llevado a las administraciones al desarrollo de estrategias de branding territorial. Este estudio analiza la perspectiva del residente gracias al análisis del caso de Zaragoza (España), explicando la utilidad percibida de la marca y actitud hacia ella; considera como antecedentes el sentimiento de apego y la congruencia entre marca y territorio. Gracias a un cuestionario se desarrolló un modelo de ecuaciones estructurales que permite confirmar la influencia de estas variables en la utilidad percibida, que a su vez influye en la actitud de los habitantes hacia la marca territorial. A su vez, se descubre que el apego al territorio modera el efecto de la congruencia sobre la utilidad.
dc.format	application/pdf
dc.language	es
dc.publisher	Centro de Investigación y Docencia Económicas, A.C.
dc.relation	http://www.redalyc.org/revista.oa?id=133
dc.rights	Gestión y Política Pública
dc.source	Gestión y Política Pública (México) Num.2 Vol.XXVI
dc.subject	Política
dc.subject	Apego
dc.subject	congruencia
dc.subject	orgsiircliententitiesItalic@1142fc9
dc.subject	territorial
dc.subject	residentes
dc.subject	actitud
dc.subject	utilidad percibida
dc.subject	Zaragoza
dc.title	Análisis de las variables influyentes en la aceptación de una estrategia de branding territorial por parte de la población local. El caso de Zaragoza (España)
dc.type	artículo científico