Digital marketing strategies and economic indicators necessary for the reactivation of the tourism sector in the province of Tungurahua

Palate Moposita, Jefferson Jesús; Jerez Cahuasqui, Bryan Alexander; Ballesteros López, Leonardo Gabriel

dc.creator	Palate Moposita, Jefferson Jesús
dc.creator	Jerez Cahuasqui, Bryan Alexander
dc.creator	Ballesteros López, Leonardo Gabriel
dc.date	2023-02-25
dc.date.accessioned	2023-03-15T20:00:32Z
dc.date.available	2023-03-15T20:00:32Z
dc.identifier	https://revistapacha.religacion.com/index.php/about/article/view/164
dc.identifier	10.46652/pacha.v4i10.164
dc.identifier.uri	https://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/180527
dc.description	Tourism during the COVID-19 pandemic has been affected by the economy and employment, they have clashed in consumer behavior and even the implementation of digital media strategies to promote and advertise the world of tourism. For this reason, the objective of the research is to analyze the factors that influence digital marketing strategies and economic indicators necessary for the reactivation of the tourism sector in the province of Tungurahua. A survey and an exploratory factor analysis were applied. The results revealed four main factors: perceived usefulness, perceived ease of use, social media marketing, and perceived risk. However, it is necessary to improve aspects of tourism quality (0.263), electronic reservation and payment system (0.348), event management (0.530), marketing in social networks (0.533), and performance of tourism companies (0.357). Digital marketing has become a fundamental tool for tourism.	en-US
dc.description	El turismo en la pandemia de COVID-19 ha sido afectado en la economía y el empleo, se han enfrentado en el comportamiento del consumidor e incluso la implantación de estrategias de medios digitales para promocionar y publicitar el mundo turístico. Por tal razón, el objetivo de la investigación es analizar los factores que influyen en las estrategias de marketing digital e indicadores económicos necesarios para la reactivación del sector turístico de la provincia de Tungurahua. Se aplicó una encuesta y un análisis factorial exploratorio. Los resultados revelaron cuatro factores principales: utilidad percibida, fácil uso percibido, marketing en redes sociales y riesgo percibido. Sin embargo, hay que mejorar aspectos de calidad del turismo (0,263), sistema de reservas y pagos electrónicos (0,348), gestión de eventos (0,530), marketing en redes sociales (0,533) y rendimiento de las empresas turísticas (0,357). El marketing digital se ha convertido en una herramienta fundamental para el turismo.	es-ES
dc.description	O turismo na pandemia da COVID-19 tem sido afetado na economia e no emprego, tem sido enfrentado no comportamento dos consumidores e até mesmo na implementação de estratégias de mídia digital para promover e anunciar o mundo do turismo. Por esta razão, o objetivo da pesquisa é analisar os fatores que influenciam as estratégias de marketing digital e os indicadores econômicos necessários para a reativação do setor de turismo na província de Tungurahua. Uma pesquisa e uma análise exploratória dos fatores foram aplicadas. Os resultados revelaram quatro fatores principais: percepção da utilidade, percepção da facilidade de uso, marketing nas mídias sociais e percepção do risco. Entretanto, aspectos da qualidade do turismo (0,263), sistema eletrônico de reserva e pagamento (0,348), gestão de eventos (0,530), marketing de mídia social (0,533) e desempenho de negócios turísticos (0,357) precisam ser melhorados. O marketing digital se tornou uma ferramenta fundamental para o turismo.	pt-BR
dc.format	application/pdf
dc.format	application/epub+zip
dc.language	spa
dc.publisher	CICSHAL RELIGACIÓN. CENTRO DE INVESTIGACIONES EN CIENCIAS SOCIALES Y HUMANIDADES DESDE AMÉRICA LATINA	es-ES
dc.relation	https://revistapacha.religacion.com/index.php/about/article/view/164/246
dc.relation	https://revistapacha.religacion.com/index.php/about/article/view/164/247
dc.rights	Derechos de autor 2023 Jefferson Jesús Palate Moposita, Bryan Alexander Jerez Cahuasqui, Leonardo Gabriel Ballesteros López	es-ES
dc.rights	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0	es-ES
dc.source	Pacha. Revista de Estudios Contemporáneos del Sur Global; Vol. 4 No. 10 (2023): Issue in progress \| Dossier: Indigenous women as subjects of public policy and governmental programs and non-governmental projects.; e230164	en-US
dc.source	Pacha. Revista de Estudios Contemporáneos del Sur Global; Vol. 4 Núm. 10 (2023): Número en progreso \| Dossier: Mujeres indígenas como sujeto de política pública y programas gubernamentales y proyectos no gubernamentales.; e230164	es-ES
dc.source	2697-3677
dc.subject	Turismo; marketing digital; economía; redes sociales.	es-ES
dc.subject	Tourism; digital marketing; economy; social networks.	en-US
dc.subject	Turismo; marketing digital; economia; redes sociais.	pt-BR
dc.title	Digital marketing strategies and economic indicators necessary for the reactivation of the tourism sector in the province of Tungurahua	en-US
dc.title	Estrategias de marketing digital e indicadores económicos necesarios para la reactivación del sector turístico de la provincia de Tungurahua	es-ES
dc.title	Estratégias de marketing digital e indicadores econômicos necessários para a reativação do setor de turismo na província de Tungurahua	pt-BR
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type	General	en-US
dc.type	General	es-ES