Marketing in the Cúcuta footwear companies in the framework of social responsibility

Medina Delgado, Byron; Palacios Alvarado, Wlamyr; Camargo Ariza, Luis Leonardo

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Colombia
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Red Iberoamericana de Pedagogía - REDIPE - Cosecha
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dc.creator	Medina Delgado, Byron
dc.creator	Palacios Alvarado, Wlamyr
dc.creator	Camargo Ariza, Luis Leonardo
dc.date	2021-10-01
dc.date.accessioned	2022-03-29T19:38:36Z
dc.date.available	2022-03-29T19:38:36Z
dc.identifier	https://revista.redipe.org/index.php/1/article/view/1497
dc.identifier	10.36260/rbr.v10i10.1497
dc.identifier.uri	http://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/157765
dc.description	The social marketing approach at present acquires a preponderant role that harmonizes with corporate social responsibility programs and that organizations must implement to address social problems, such as meeting the needs of low income social classes. The objective of the article is to understand the implementation of social marketing and corporate social responsibility in the shoe factories of Cúcuta. The work applies qualitative and quantitative methodology through documentary and descriptive research through surveys applied to 294 company managers. The results indicate that the shoe factories of Cúcuta present a 7 % international market coverage, a 69 % marketing orientation to upper social classes, and social responsibility programs focused on human resource incentives with 70 %. It is concluded that companies should improve integration with global markets, redistribute the orientation of marketing with respect to social classes and increase external programs of social responsibility.	en-US
dc.description	El enfoque de mercadeo social en la actualidad adquiere un papel preponderante que armoniza con los programas de responsabilidad social empresarial y que las organizaciones deben implementar para atender los problemas sociales, como son la satisfacción de las necesidades en las clases sociales de bajos recursos. El objetivo del artículo es entender la implementación del mercadeo social y la responsabilidad social empresarial en las fábricas de calzado de Cúcuta. El trabajo aplica metodología cualitativa y cuantitativa a través de investigación documental y descriptiva mediante encuestas aplicadas a 294 gerentes de las empresas. Los resultados indican que las fábricas de calzado de Cúcuta presentan una cobertura del mercado internacional del 7 %, orientación del mercadeo a las clases sociales altas del 69 % y programas de responsabilidad social enfocados en los incentivos al recurso humano con el 70 %. Se concluye que las empresas deben mejorar la integración con mercados globales, redistribuir la orientación del mercadeo con respecto a las clases sociales e incrementar los programas externos de responsabilidad social.	es-ES
dc.format	application/pdf
dc.language	spa
dc.publisher	Red Iberoamericana de Pedagogía	es-ES
dc.relation	https://revista.redipe.org/index.php/1/article/view/1497/1412
dc.rights	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0	es-ES
dc.source	Boletín Redipe Journal; Vol. 10 No. 10 (2021): Transmodernity, hermeneutics and education; 397-404	en-US
dc.source	Revista Boletín Redipe; Vol. 10 Núm. 10 (2021): Transmodernidad, hermenéutica y educación; 397-404	es-ES
dc.source	2256-1536
dc.subject	Social classes, market coverage, social marketing, corporate social responsibility	en-US
dc.subject	Clases sociales, cobertura de mercados, mercadeo social, responsabilidad social empresarial	es-ES
dc.title	Marketing in the Cúcuta footwear companies in the framework of social responsibility	en-US
dc.title	Mercadeo en las empresas de calzado de Cúcuta en el marco de la responsabilidad social	es-ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion