The body as a brand in social media: Analyzing Digital Fitness Influencers as Product Endorsers

Silva, Marianny Jessica de Brito; Farias, Salomão Alencar de; Grigg, Michelle Helena Kovacs; Barbosa, Maria de Lourdes de Azevedo

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Departamento de Psicología Social - UAB - Cosecha
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dc.creator	Silva, Marianny Jessica de Brito
dc.creator	Farias, Salomão Alencar de
dc.creator	Grigg, Michelle Helena Kovacs
dc.creator	Barbosa, Maria de Lourdes de Azevedo
dc.date	2021-02-25
dc.date.accessioned	2022-03-25T19:33:51Z
dc.date.available	2022-03-25T19:33:51Z
dc.identifier	https://atheneadigital.net/article/view/v21-1-silva
dc.identifier	10.5565/rev/athenea.2614
dc.identifier.uri	http://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/131457
dc.description	New social actors have emerged with the social media. Among them, we highlighted the digital influencers, people who have millions of online followers, and induce them in favor or against products and brands to be consumed. Therefore, we aimed to analyze this endorsement process carried out by digital influencers in their online profiles, having as research field the fitness market that encourages people to evaluate and work tirelessly in their bodies. We used the Semiotic Image Analysis to investigate the postings of three Brazilian digital fitness influencers and identified four categories that configure the post format: body exposure, body extension, interaction between influencer and brand/product, and interaction between influencer and followers. By means of these categories, we identified that these influencers act as brand avatars, creating an intense link with these products, exposing their bodies in advertisements and extending the meanings of their good shape to endorsed goods and services.	en-US
dc.description	Han surgido nuevos actores sociales con Internet. Entre ellos, destacamos a los influencers digitales, personas que tienen millones de seguidores online, y los influyen a favor o en contra de productos y marcas para ser consumidos. Nos propusimos analizar este proceso de aval que realizan los influencers digitales en sus perfiles online, teniendo como campo de investigación el mercado del fitness que incita a las personas a evaluar y trabajar incansablemente en su cuerpo. Utilizamos el Análisis de imagen semiótica para investigar las publicaciones de tres influencers brasileños e identificamos cuatro categorías que configuran el formato de la publicación: exposición corporal, extensión corporal, interacción entre influencer y marca/producto, e interacción entre influencer y seguidores. Mediante estas categorías, identificamos que estos influencers actúan como avatares de marca, creando un vínculo intenso con productos, exponiendo sus cuerpos en anuncios y extendiendo los significados de su buena forma a bienes y servicios avalados.	es-ES
dc.format	application/pdf
dc.language	eng
dc.publisher	Departament de Psicologia Social. Universitat Autònoma de Barcelona	es-ES
dc.relation	https://atheneadigital.net/article/view/v21-1-silva/2614-pdf-en
dc.rights	Derechos de autor 2021 Marianny Jessica de Brito Silva Brito Silva, Salomão Alencar de Farias Alencar de Farias, Michelle Helena Kovacs Grigg Kovacs Grigg, Maria de Lourdes de Azevedo Barbosa de Azevedo Barbosa	es-ES
dc.rights	https://creativecommons.org/licenses/by/4.0	es-ES
dc.source	Athenea Digital. Revista de pensamiento e investigación social; Vol. 21 No 1 (2021); e-2614	ca-ES
dc.source	Athenea Digital. Revista de pensamiento e investigación social; Vol. 21 No. 1 (2021); e-2614	en-US
dc.source	Athenea Digital. Revista de pensamiento e investigación social; Vol. 21 Núm. 1 (2021); e-2614	es-ES
dc.source	Athenea Digital. Revista de pensamiento e investigación social; Vol. 21 No. 1 (2021); e-2614	fr-CA
dc.source	Athenea Digital. Revista de pensamiento e investigación social; V. 21 N. 1 (2021); e-2614	it-IT
dc.source	Athenea Digital. Revista de pensamiento e investigación social; v. 21 n. 1 (2021); e-2614	pt-BR
dc.source	1578-8946
dc.source	2014-4539
dc.subject	Social media	en-US
dc.subject	Social influence	en-US
dc.subject	Persuasion	en-US
dc.subject	Redes sociales	es-ES
dc.subject	Influencia social	es-ES
dc.subject	Persuasión	es-ES
dc.title	The body as a brand in social media: Analyzing Digital Fitness Influencers as Product Endorsers	en-US
dc.title	El cuerpo como marca en internet: análisis de influencers digitales fitness como promotores de producto	es-ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type	Peer-reviewed article	en-US
dc.type	Qualitative study, in a virtual environment, using the Semiotic Image Analysis.	en-US
dc.type	Artículo revisado por pares	es-ES