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Título :	Mercadotecnia para trascender : aplicación de la ética para la responsabilidad social
Palabras clave :	Mercado;Organización;Crecimiento
Editorial :	Universidad Autónoma Metropolitana, Unidad Azcapotzalco, División de Ciencias Sociales y Humanidades, Departamento de Administración
Descripción :	1 archivo PDF ( 10 páginas). magyeers RESUMEN: Durante el último cuarto de siglo pasado e inicios de este, el crecimiento de las organizaciones ha estado basado en el desarrollo de la producción y la tecnología, la expansión económica y del comercio, la búsqueda de mano de obra barata y la desaparición de barreras para crear un mercado único. En ese contexto, se han desarrollado organizaciones que generan productos y servicios que no fueron diseñados para satisfacer una necesidad específica del consumidor, sino con el fin de incrementar los beneficios de la empresa favoreciendo la idea del tener para ser, es decir, fomentar el consumismo y tratar de engañar a los compradores con productos y servicios que no los satisfacen. Dicha conducta es el reflejo más contundente, ante la sociedad, de las ética organizacional en boga. Con base en lo anterior, la mercadotecnia en sus dos facetas –como área funcional de la empresa y como una filosofía que guía las acciones de la organización- juega un papel importante, pues determina la forma en que una empresa interactúa con su entorno. Adicionalmente a la comercialización de los productos, la mercadotecnia debe cumplir una función social que genere beneficios tanto a la empresa como a los trabajadores y a la sociedad. El objetivo del presente artículo es proponer el modelo de mercadotecnia trascendental, como una posibilidad de favorecer la permanencia y la eficiencia de las organizaciones y, para su aplicación, destacar la necesidad de incorporar valores que apunten a la actuación ética a la responsabilidad social. ABSTRACT: During the last century quarter and at the beginning of the current one, the organizations growth has been based on the production and technology development, the search of cheap labor force and the ban of barriers to make up a new unique market. Whit this context many product and service generator businesses have been developed. Such products and services were not designed to satisfy a specific customer´s but to increase the business profits by supporting the idea of owning for being someone; in other words, to encourage consuming and try to cheat the buyers with products and services which are not satisfying. This behavior is the strongest reflect, before society, of the organizational ethics vogue. Based on what has been mentioned so far marketing, in its two phases (as a functional area and whit a philosophy that leads the organization actions) plays an important role since it determines the way a business interacts in its environment. Aside from trading the products, marketing must fulfill a social action that generates benefits for both the business and workers and society. This article introduces the model transcendental marketing as a means to help the permanence and efficiency in the organizations and to underline the importance of incorporating values toward an ethic performance and a social responsibility. PALABRAS CLAVE: Desarrollo organizacional, mercadotecnia. KEYWORDS: Organizational development , marketing
URI :	http://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/92669
Otros identificadores :	GUDIÑO PÉREZ, Patricia y SÁNCHEZ MARTÍNEZ, Arturo. "Mercadotecnia para trascender: aplicación de la ética para la responsabilidad social". -- p. 75-84. -- En: Gestión y estrategia: Ética y responsabilidad social en las Organizaciones. Ensayo. Número 28 (julio-diciembre de 2005)- 1606-8459 http://hdl.handle.net/11191/4796
Aparece en las colecciones:	División de Ciencias Sociales y Humanidades - DCSH/UAM-A - Cosecha

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