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Título :	Cinema e branding global: análise do lançamento do filme “Alice no país das maravilhas” Cinema e branding global: análise do lançamento do filme “Alice no país das maravilhas”
Palabras clave :	Globalization;Communication;Advertising;Aesthetics;Semiotics;Globalização;Comunicação;Publicidade;Estética;Semiótica
Editorial :	Universidade de São Paulo | Escola de Comunicações e Artes
Descripción :	The spread of international values is responsible for the proximity on contemporary social behavior, creating an integrated global network, through the valuation of a common culture, spread by mass communication, defined here as globalization.Globalization not only as a culture, but also as a process, is the main factor in the spread of behavior and consumption habits, continuously internationalized. Such consuming habits are the key factor on the markets expansion for global organizations, especially in the focus of this article, for the entertainment film industry.Another aim is to examine the aesthetics of advertising and its use to promote the consumption of cultural products. Promotional materials and communication pieces of films, specifically the release of the film “Alice in Wonderland”, can replicate common understandings in the international market from the perspective of an inclusive global culture of common values to the westernized culture.   A difusão de valores internacionalizados é responsável pela aproximação comportamental na sociedade contemporânea, criando uma rede planetária integrada dentro de uma mínima cultura comum difundida principalmente via meios de comunicação de massa, aqui definida como globalização.A globalização não apenas como cultura, mas também como processo, é fator fundamental na difusão de hábitos de comportamento e consumo que se tornam continuamente internacionalizados. Tais hábitos consumistas são fundamentais para a expansão de mercados de organizações globais, especialmente, no foco deste artigo, da indústria do entretenimento e, em especial, do cinema.Outro aspecto relevante para o artigo é a análise da estética publicitária e de sua utilização para fomentar o consumo de produtos culturais através da internet. Os materiais promocionais para divulgação de filmes, especificamente do lançamento do filme Alice in Wonderland, conseguem replicar interpretações comuns no mercado internacional sob a perspectiva de uma cultura global integradora dos valores comuns à cultura ocidentalizada.
URI :	http://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/77080
Otros identificadores :	https://www.revistas.usp.br/extraprensa/article/view/77211 10.11606/extraprensa2010.77211
Aparece en las colecciones:	Centro de Estudos Latino Americanos sobre Cultura e Comunicação - ECA/USP - CELACC - Cosecha

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