HOMENS SUJEITOS, MULHERES OBJETOS: O PAPEL DA PUBLICIDADE NA REPRODUÇÃO DA IDEOLOGIA DE GÊNERO

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Título :	HOMENS SUJEITOS, MULHERES OBJETOS: O PAPEL DA PUBLICIDADE NA REPRODUÇÃO DA IDEOLOGIA DE GÊNERO
Editorial :	Faculdade de Filosofia e Ciências
Descripción :	Este artigo trata de uma das formas de desigualdade social existentes entre homens e mulheres. Acredita-se que a permanência dessa desigualdade no cenário social contemporâneo se deve a atuação de uma ideologia de gênero que visa legitimar e reproduzir a ordem hegemônica. A partir da análise de peças publicitárias da televisão aberta, constata-se a presença de estereótipos masculinos e femininos que reforçam a hierarquização dos papéis sociais, que são arbitrariamente atribuídos aos indivíduos masculinos e femininos. Nessa hierarquia a mulher continua a ocupar uma condição subalterna e o homem – burguês branco e heterossexual – permanece em posição de supremacia. A presença constante da publicidade, somada à grande importância que o consumo adquiriu na cultura contemporânea, fizeram da atividade publicitária um dos mais poderosos mecanismos ideológicos da contemporaneidade.
URI :	http://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/71503
Otros identificadores :	https://revistas.marilia.unesp.br/index.php/levs/article/view/2287 10.36311/1983-2192.2012.v0n9.2287
Aparece en las colecciones:	Faculdade de Filosofia e Ciências - FFC/UNESP - Cosecha

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