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América Latina y el Caribe
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https://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/35337| Título : | Haciendo TV en Jujuy |
| Palabras clave : | Comunicación;Televisión;producción;publicidad;inversión publicitaria;políticas de promoción audiovisual |
| Editorial : | Universidad Nacional de Rosario |
| Descripción : | ¿Cuáles son las condiciones de producción de la televisión en Jujuy según la perspectiva de diferentes actores vincu - lados al campo audiovisual local? Tal interrogante guía este informe, cuyo objetivo es identif icar los componentes de ma - yor incidencia en esta actividad. El ar tículo se basa en entrevistas semi-estructuradas reali - zadas a referentes de canales de televisión, de productoras independientes y de agencias de publicidad. La producción televisiva jujeña se corresponde con un mer - cado publicitario acotado y poco especializado; escasa pro - fesionalización de los agentes; productoras independientes con limitada capacidad técnica y humana para adaptarse a las exigencias de los canales; y una profunda atomización de los actores. La inversión publicitaria es def icitaria respecto de los costos de producción, tanto para canales como pro - ductoras. La publicidad of icial representa entre el 50% y el 60% de la inversión anual. La publicidad privada es de f irmas nacionales/regionales y de anunciantes locales. En el primer caso, la pauta llega directamente a los canales, quedando al margen las productoras. La consecuencia en pantalla es la primacía de programas de bajo costo y la ausencia total de series de f icción propias. Las co-producciones o producciones independientes consis - ten en programas culturales, depor tivos o de salud. |
| URI : | http://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/35337 |
| Otros identificadores : | http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=323930547015 |
| Aparece en las colecciones: | Secretaría de Investigación y Posgrado - SIP/UNR - Cosecha |
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