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  4. Centro de Estudios de la Comunicación - CECOM/UCHILE - Cosecha
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Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.creatorVergara Leyton, Enrique-
dc.creatorRodríguez Salineros, Maite-
dc.date2008-01-01-
dc.date.accessioned2023-03-27T18:37:03Z-
dc.date.available2023-03-27T18:37:03Z-
dc.identifierhttps://comunicacionymedios.uchile.cl/index.php/RCM/article/view/677-
dc.identifier10.5354/rcm.v17i18.677-
dc.identifier.urihttps://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/233555-
dc.descriptionThis article discusses the impact of advertising on social welfare campaigns, stressing on thecase of "Un Techo Para Chile" (A Roof for Chile), an initiative aimed to improve the quality of life of Chile's poorest families by means of building basic housing. In recent years, this project has expanded to other Latin American countries using the name "A Roof for My Country" (Un Techo para mi País).This paper is structured along three topics: the role of advertising on the creation of a public sphere, the conceptual lines of the "A Roof for Chile" campaigns, and the main indicators of its growth and brand recordation.en-US
dc.descriptionEsta comunicación tiene como objetivo central exponer el impacto de la publicidad en las campañas de beneficencia social, tomando como referente el caso de la fundación "Un Techo para Chile", iniciativa que tiene como misión mejorar la calidad de vida de las familias más pobres de Chile a través de la construcción de viviendas básicas. En los últimos años, esta iniciativa se ha expandido a otros países latinoamericanos, bajo el nombre de "Un Techo para mi País". El artículo se estructura en torno a cuatro ámbitos: el papel de la publicidad en el espacio público actual, los ejes conceptuales desarrollados en la campaña, los principales indicadores que dan cuenta de su crecimiento y, finalmente, el impacto de la comunicación en la recordación de marca respecto de otras fundaciones de beneficencia social.es-ES
dc.formatapplication/pdf-
dc.languagespa-
dc.publisherUniversidad de Chile. Facultad de Comunicación e Imagenes-ES
dc.relationhttps://comunicacionymedios.uchile.cl/index.php/RCM/article/view/677/572-
dc.sourceComunicación y Medios; No. 18 (2008): Discursos mediáticos, su producción y su circulación; Pág. 111 - 122en-US
dc.sourceComunicación y Medios; Núm. 18 (2008): Discursos mediáticos, su producción y su circulación; Pág. 111 - 122es-ES
dc.source0719-1529-
dc.source0716-3991-
dc.subjectAdvertisingen-US
dc.subjectPublic sphereen-US
dc.subjectWelfare foundationsen-US
dc.subjectBrandsen-US
dc.subjectPublicidades-ES
dc.subjectespacio públicoes-ES
dc.subjectfundaciones de beneficenciaes-ES
dc.subjectmarcases-ES
dc.titleContributions of advertising for social welfare campaigns. The case of “Un techo para Chile”en-US
dc.titleAportes de la publicidad a las campañas de beneficencia social. El caso de “Un techo para Chile”es-ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article-
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion-
Aparece en las colecciones: Centro de Estudios de la Comunicación - CECOM/UCHILE - Cosecha

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