1. Repositorio institucional de CLACSO
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4. Servicio Documentación Multimedia. Sección Departamental de Biblioteconomía y Documentación. Universidad Complutense de Madrid - SDM - Cosecha

Título :	Methodologies for the analysis of the still image in advertising documents: review and applications Metodologías para el análisis de la imagen fija en los documentos publicitarios: Revisión y aplicaciones
Palabras clave :	Análisis de contenido;Connotación;Documentos publicitarios;Modelo de Barthes;Modelo de Chaves;Modelo de Durand;Modelo Lasswell;Modelo Ricarte;Retórica;Advertising documents;Barthes model;Chaves model;Connotation;Content analysis;Durand model;Lasswell model;Rhetoric;Ricarte model.
Editorial :	Ediciones Complutense
Descripción :	The purpose of this article is to propose a methodology to analyse the advertising documents content in still image. First of all, it defines advertising documents, its features as a document, its receivers, and the determinants of its analysis. In the second place, it emphasises the important elements and the recovery of these documents. In the third place, it describes the Lasswell and Chaves model, the rhetoric and the models of Barthes, Durand and Ricarte for the analysis of advertisement documents before we explain in detail the proposed method for the content analysis. Finally, the methodological template proposal is presented and its functionality for the abstract and for the assignment of keywords is demonstrated by making use of it in an example. Se propone una metodología para el análisis de contenido de los documentos publicitarios en imagen fija. En primer lugar, se define al documento publicitario, sus características como documento, su público receptor y los condicionantes de su análisis. En segundo lugar, se destaca los elementos importantes en la recuperación de estos documentos. En tercer lugar, se describe el modelo de Lasswell y Chaves, la retórica, y los modelos de Durand, Barthes y Ricarte, para el análisis de contenido de los documentos publicitarios, antes de detallar el método propuesto para el análisis de contenido. Por último, se presenta la plantilla metodológica propuesta y se demuestra su funcionalidad para el resumen y asignación de descriptores a partir de aplicarla con un ejemplo.
URI :	https://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/186661
Otros identificadores :	https://revistas.ucm.es/index.php/RGID/article/view/51243 10.5209/rev_RGID.2015.v25.n2.51243
Aparece en las colecciones:	Servicio Documentación Multimedia. Sección Departamental de Biblioteconomía y Documentación. Universidad Complutense de Madrid - SDM - Cosecha

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