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https://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/182088
Registro completo de metadatos
Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
---|---|---|
dc.creator | García Ruiz, Pablo | - |
dc.date | 2005-09-05 | - |
dc.date.accessioned | 2023-03-15T20:38:58Z | - |
dc.date.available | 2023-03-15T20:38:58Z | - |
dc.identifier | https://revistas.ucm.es/index.php/POSO/article/view/POSO0505130257A | - |
dc.identifier.uri | https://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/182088 | - |
dc.description | This paper presents a review of the current discussion on «brand communities», i.e., specialized, non geographically bound communities, based on a structured set of social relationships among admirers of a brand. It also explores some consequences of this explicitly commercial social solidarity, such as new forms of consumer empowerment and new ways of shaping objects meanings. Finally, it proposes a relational framework in which objects, brands, social groups and corporations play a differentiated but connected role in consumption experience. | en-US |
dc.description | En la literatura anglosajona reciente se ha explorado la existencia de «brand communities», es decir, grupos sociales específicos cuyos miembros comparten una lealtad intensa a una determinada marca comercial. En el presente artículo se sintetizan las principales aportaciones y se exploran las consecuencias de esa vinculación de tipo comunitario para la experiencia de consumo, la construcción del significado de los objetos y la posición del consumidor respecto al dominio de las empresas ahora globales. Se propone un marco de referencia relacional en el que objetos, marcas, empresas y grupos sociales actúan como mediaciones en la experiencia del consumidor. | es-ES |
dc.format | application/pdf | - |
dc.language | spa | - |
dc.publisher | Ediciones Complutense | es-ES |
dc.relation | https://revistas.ucm.es/index.php/POSO/article/view/POSO0505130257A/23060 | - |
dc.source | Política y Sociedad; Vol. 42 No. 1 (2005); 257 - 272 | en-US |
dc.source | Política y Sociedad; Vol. 42 Núm. 1 (2005); 257 - 272 | es-ES |
dc.source | 1988-3129 | - |
dc.source | 1130-8001 | - |
dc.subject | símbolos de status | es-ES |
dc.subject | cohesión social | es-ES |
dc.subject | comunicación comercial | es-ES |
dc.subject | identidad social | es-ES |
dc.subject | Política | es-ES |
dc.subject | status symbol | en-US |
dc.subject | social solidarity | en-US |
dc.subject | corporate communication | en-US |
dc.subject | social identities | en-US |
dc.title | Comunidades de marca. El consumo como relación social | en-US |
dc.title | Comunidades de marca. El consumo como relación social | es-ES |
dc.type | info:eu-repo/semantics/article | - |
dc.type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | - |
Aparece en las colecciones: | Facultad de Ciencias Políticas y Sociología - UCM - Cosecha |
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