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Título :	The case “read hilda”: consummation and consumption of a name El caso “lea hilda”: consumación y consumo de un nombre O caso “leia hilda”: consumação e consumo de um nome
Palabras clave :	Arte urbana;Literatura brasileira;Arte contemporânea;Capitalismo;Autoria;Urban art;Brazilian Literature;Contemporary Art;Capitalism;Authorship;Arte urbano;Literatura brasileña;Arte contemporáneo;Capitalismo;Autoría
Editorial :	Universidade Estadual de Campinas
Descripción :	Abstract This essay approaches the case of the written phrase “read hilda”, that appeared as graffitis in the walls of Sao Paulo in the first semester of 2018. The street intervention obtained repercussion, mainly through the appropriation done by brazilian's biggest publishing conglomerate, Cia das Letras, in its divulgation campaign of the Flip - Internacional Literary Party of Paraty, an event that takes place every year in Brazil, and that in its 2018 edition had Hilda Hilst as its homaged author. Relating this case to other similar attempts of appropriation in artistic works, made by companies, in this text we reflect critically on axis that include topics such as urban and street art, authorship, art market and capitalism. Resumen Este texto se centra en el caso de las inscripciones “lea hilda”, que aparecieron en las paredes de la ciudad de São Paulo en el primer semestre de 2018. La intervención urbana tuvo repercusiones, especialmente a través de la apropiación realizada por la Cia. das Letras, el mayor conglomerado de libros en Brasil, en su campaña de difusión del Flip - Festival Literario Internacional de Paraty, que, en 2018, tuvo a Hilda Hilst como autora de honor. A partir de otros casos de tentativa de apropiación de obras artísticas por parte de empresas, reflexionamos sobre ejes que tocan tópicos como arte urbano, la autoría, el mercado del arte y el capitalismo. Resumo Este texto se debruça sobre o caso das inscrições “leia hilda”, que surgiram pixadas em muros da cidade de São Paulo no primeiro semestre de 2018. A intervenção urbana obteve repercussão, sobretudo por meio da apropriação feita pela editora Companhia das Letras em sua campanha de divulgação da Flip - Festa Literária Internacional de Paraty, que, em 2018, teve Hilda Hilst como autora homenageada. A partir de outros casos de tentativa de apropriação de trabalhos artísticos por parte de empresas, reflete-se sobre eixos que tangem arte urbana, autoria, mercado da arte e capitalismo.
URI :	http://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/163400
Otros identificadores :	https://periodicos.sbu.unicamp.br/ojs/index.php/urbana/article/view/8661481 10.20396/urbana.v12i0.8661481
Aparece en las colecciones:	Instituto de Filosofia e Ciências Humanas - IFCH/UNICAMP - Cosecha

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