1. Repositorio institucional de CLACSO
2. Colección de los Centros Asociados
3. Ecuador
4. Facultad de Ciencias Humanas, Pontificia Universidad Católica del Ecuador - FCH-PUCE - Cosecha

Título :	Non-Traditional brands: New perspectives and old challenges Marcas no tradicionales: Nuevas perspectivas y viejos retos Marques non traditionnelles: nouvelles perspectives et vieux défis Marchi non tradizionali: nuove prospettive e vecchie sfide Marcas não tradicionais: novas perspectivas e velhos desafios
Palabras clave :	Trademarks;non-traditional trademarks;graphic representation;functionality;Marcas;marcas no tradicionales;representación gráfica;funcionalidad
Editorial :	Pontificia Universidad Católica del Ecuador - PUCE: Centro de Publicaciones y Dirección de Investigación
Descripción :	This article aims to analyze the development and treatment of non-traditional trademarks in different countries by using a comparative study method and a documentary technique. Thus, identifying the common motives and difficulties for their full use as a trademark. This is relevant to studying the different criteria that have been found and choosing the most appropriate and practical ones to reinforce their use in Ecuador. KEYWORDS: Trademarks, non-traditional trademarks, graphic representation, functionality JEL CODE / CLASIFICACIÓN JEL: O34, L24 RESUMENEl artículo tiene como objetivo analizar el desarrollo y tratamiento de las marcas no tradicionales en distintos países empleando un método de estudio comparativo y una técnica documental. Logrando así identificar los motivos y dificultades comunes para su pleno uso como marca, con la finalidad de examinar los distintos criterios empleados y poder escoger los más adecuados y prácticos para reforzar su empleo en el Ecuador. ABSTRACTThis article aims to analyze the development and treatment of non-traditional trademarks in different countries by using a comparative study method and a documentary technique. Thus, identifying the common motives and difficulties for their full use as a trademark. This is relevant to studying the different criteria that have been found and choosing the most appropriate and practical ones to reinforce their use in Ecuador. KEYWORDS: Trademarks, non-traditional trademarks, graphic representation, functionality JEL CODE / CLASIFICACIÓN JEL: O34, L24  
URI :	http://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/155360
Otros identificadores :	http://www.revistarfjpuce.edu.ec/index.php/rfj/article/view/240 10.26807/rfj.v7i7.240
Aparece en las colecciones:	Facultad de Ciencias Humanas, Pontificia Universidad Católica del Ecuador - FCH-PUCE - Cosecha

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