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Título :	Redacción publicitaria y redes sociales: el desafío de la globalización Copywriting and social networks: the challenge of globalization Copywriting e meios de comunicação social: o desafio da globalização
Palabras clave :	advertising; globalization, consumption; surveillance capitalism; 21st century;publicidad; globalización, consumo; capitalismo vigilancia; siglo XXI;publicidade; globalização, consumismo; capitalismo de vigilância; século XXI
Editorial :	CICSHAL-RELIGACIÓN. CENTRO DE INVESTIGACIONES EN CIENCIAS SOCIALES Y HUMANIDADES DESDE AMÉRICA LATINA
Descripción :	El siglo XXI y la globalización a la que el mundo ha sido arrastrado, escenifica una sociedad que no puede existir sin las redes sociales, y que a través de ésta se ve enfrentada a una serie de complejidades, entre ellas la publicidad como elemento vital para la transferencia de valor y productos. Con el avance de la tecnología y los medios para el acceso a los distintos productos las redes sociales ocupan un lugar importante para el posicionamiento de los objetos de consumo. El artículo busca reflexionar sobre el desafío de la globalización en la profesión del redactor publicitario y cómo las redes sociales han ayudado a maximizar la complejidad del siglo XXI. Para esto, se realizó un análisis bibliográfico de fuentes especializadas en la temática; enfatizando principalmente el uso de la lengua inglesa como agente transmisor de cultura e ideologías exógenas, en el escándalo del capitalismo de vigilancia que irrumpe en la privacidad de los internautas, y por último en el fenómeno de las redes sociales. Se concluye que la profesión del publicista no es solo una cuestión técnica y creativa en favor de una marca, sino que abarca una responsabilidad ética ante los abusos de las empresas que recopilan datos sin consentimiento, implica un rol importante en la conservación de valores culturales y que deben ser tomados en cuenta con mayor atención. The 21st century and the globalization to which the world has been dragged into, has created a society that cannot exist without social networks, and that through it is confronted with a series of complexities, including advertising as a vital element for the transfer of value and products. With the advance of technology and the means of access to different products, social networks occupy an important place in the positioning of consumer objects. The article seeks to reflect on the challenge of globalization in the copywriting profession and how social networks have helped to maximize the complexity of the 21st century. For this, a bibliographic analysis of specialized sources on the subject was carried out, emphasizing mainly the use of the English language as a transmitting agent of culture and exogenous ideologies, the scandal of surveillance capitalism that bursts into the privacy of Internet users, and finally the phenomenon of social networks. It is concluded that the profession of the publicist is not only a technical and creative issue in favor of a brand but also encompasses an ethical responsibility in the face of abuses by companies that collect data without consent, implies an important role in the preservation of cultural values and should be taken into account with greater attention. O século XXI e a globalização para a qual o mundo foi arrastado, criou uma sociedade que não pode existir sem redes sociais, e que através dela é confrontada com uma série de complexidades, incluindo a publicidade como um elemento vital para a transferência de valor e produtos. Com o avanço da tecnologia e os meios de acesso a diferentes produtos, as redes sociais ocupam um lugar importante no posicionamento dos objectos de consumo. O artigo procura reflectir sobre o desafio da globalização na profissão de redactor e como as redes sociais têm ajudado a maximizar a complexidade do século XXI. Para o efeito, foi realizada uma análise bibliográfica de fontes especializadas sobre o assunto, enfatizando principalmente o uso da língua inglesa como agente transmissor de cultura e ideologias exógenas, o escândalo do capitalismo de vigilância que irrompe na privacidade dos utilizadores da Internet, e finalmente o fenómeno das redes sociais. Conclui-se que a profissão de publicitário não é apenas uma questão técnica e criativa a favor de uma marca, mas engloba também uma responsabilidade ética perante os abusos cometidos por empresas que recolhem dados sem consentimento, implica um papel importante na preservação dos valores culturais e deve ser tida em conta com maior atenção.  
URI :	http://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/149161
Otros identificadores :	https://revista.religacion.com/index.php/religacion/article/view/872 10.46652/rgn.v6i30.872
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