Red de Bibliotecas Virtuales de Ciencias Sociales en
América Latina y el Caribe
Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem:
https://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/134738| Título : | Creando cultura, buscando espacios : el uso de la publicidad alternativa en el espacio público cuencano |
| Autor : | Ramos, Isabel (Dir.) |
| Palabras clave : | CULTURA;ESPACIOS CULTURALES;ESPACIOS PÚBLICOS;PUBLICIDAD ALTERNATIVA;PUBLICIDAD BTL (DEBAJO DE LA LÍNEA);CUENCA;ECUADOR;CULTURE;CULTURAL SPACES;PUBLIC SPACES;ALTERNATIVE ADVERTISING;BTL ADVERTISING (BELOW THE LINE) |
| Editorial : | Quito : FLACSO Sede Ecuador |
| Descripción : | La publicidad alternativa se ha insertado en el último tiempo en el mundo de la publicidad como una gran alternativa para agencias grandes, medianas y pequeñas. La búsqueda de creatividad, novedad y retroalimentación con el público han sido la clave para su surgimiento y aceptación, tanto en el cliente como en el consumidor. Si bien, la tradicionalidad en la publicidad aún es fuerte, el uso de medios convencionales como radio, televisión y prensa escrita, se miden día a día, con medios alternativos, como son por un lado el creciente uso de redes sociales en Internet y por otro la utilización del espacio público como medio de comunicación en sí. Esta re-apropiación y utilización del espacio público ha permitido que las nuevas propuestas publicitarias se diversifiquen y renueven constantemente, otorgándole a la publicidad un nuevo carácter más novedoso y en constante cambio. Además de entregarle al público una nueva forma de tomar decisiones respecto a productos o servicios para consumir, haciéndole partícipe y enfocándose en necesidades específicas. En la ciudad de Cuenca, si bien la publicidad alternativa todavía está tomando forma, cada día son más las agencias que optan por presentar propuestas de este tipo. Sin embargo, cabe considerar, que en el ámbito de la utilización del espacio público, existen condicionantes que también afectan al desarrollo de este tipo de publicidad. |
| URI : | http://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/134738 |
| Otros identificadores : | Cueva Crespo, Daniela Catalina (2012). Creando cultura, buscando espacios : el uso de la publicidad alternativa en el espacio público cuencano. Maestría en Ciencias Sociales con mención en Comunicación; FLACSO - Sede Ecuador. Quito. 113 p. http://hdl.handle.net/10469/4203 |
| Aparece en las colecciones: | Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales, Ecuador - FLACSO - Cosecha |
Ficheros en este ítem:
No hay ficheros asociados a este ítem.
Los ítems de DSpace están protegidos por copyright, con todos los derechos reservados, a menos que se indique lo contrario.