“Ethnographic services are offered”: a map of ethnography as a practice in the construction of knowledge and value in marketing research companies

González Vélez, César; García González, David Fernando

DSpace Principal
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Colección de los Centros Asociados
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Argentina
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Escuela Interdisciplinaria de Altos Estudios Sociales - Escuela IDAES - Cosecha
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dc.creator	González Vélez, César
dc.creator	García González, David Fernando
dc.date	2020-08-31
dc.date.accessioned	2022-03-15T19:49:52Z
dc.date.available	2022-03-15T19:49:52Z
dc.identifier	http://revistasacademicas.unsam.edu.ar/index.php/etnocontemp/article/view/523
dc.identifier.uri	http://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/25110
dc.description	Ethnography has been the subject of multiple approaches both at the level of its theoretical understanding and its practical implementation; authors of different disciplines —since the 19th century— have tried to demarcate their limits in conceptual, methodological and political terms. An ethnographic contemporary issue has developed in the marketing field. This article presents an overview of the use of the ethnographic methods in marketing research, a context in which ethnography is offered as a service for industries. Hence, we analyzed 47 portfolios of companies that make consumer ethnographies as a strategic tool for business development. The findings presented are part of the research project: “Business ethnographies, the integration of the ethnographic method in market research”.	en-US
dc.description	La etnografía ha sido objeto de múltiples aproximaciones tanto a nivel de su comprensión teórica como de su implementación práctica; autores de diferentes disciplinas —desde el siglo XIX — han intentado demarcar sus límites en términos conceptuales, metodológicos y políticos. Una de las apuestas etnográficas contemporáneas se ha gestado al interior del marketing. Este artículo muestra un panorama sobre el uso del método etnográfico en la investigación de mercados, contexto en el que la etnografía se ofrece como un servicio para las empresas. Para ello, se analizaron 47 portafolios empresariales que hacen etnografías de consumo como herramienta estratégica para el desarrollo de negocios. Los hallazgos que presentaremos más adelante son parte de la investigación: “Etnografías empresariales, la integración del método etnográfico en la investigación de mercados”.	es-ES
dc.format	application/pdf
dc.language	spa
dc.publisher	Instituto de Altos Estudios Sociales	es-ES
dc.relation	http://revistasacademicas.unsam.edu.ar/index.php/etnocontemp/article/view/523/477
dc.source	Etnografías Contemporáneas; Vol. 6 Núm. 10 (2020): Etnografías Contemporáneas	es-ES
dc.source	2451-8050
dc.subject	etnografía	es-ES
dc.subject	marketing	es-ES
dc.subject	consumo	es-ES
dc.subject	mercado	es-ES
dc.subject	Colombia	es-ES
dc.subject	ethnography	en-US
dc.subject	consumption	en-US
dc.subject	marketing	en-US
dc.subject	Colombia	en-US
dc.title	“Ethnographic services are offered”: a map of ethnography as a practice in the construction of knowledge and value in marketing research companies	en-US
dc.title	"Se ofrecen servicios etnograficos": Un mapa de la etnografía como práctica de cons- trucción de conocimiento y valor en las empresas de investigación de mercados	es-ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion