En este artículo abordamos las consecuencias socioculturales de la conurbación del antiguo pueblo ex-henequenero de Cholul con la ciudad de Mérida. En primer lugar se exponen los cambios materiales que los grandes intereses inmobiliarios han provocado en el pueblo desde antes de agudizarse la crisis de la industria henequenera hasta la actualidad. Posteriormente se refieren algunas transformaciones socioculturales derivadas de lo anterior, a través de las representaciones y construcciones sociales que los habitantes de Cholul elaboran sobre su vida diaria en el ámbito económico, educativo, familiar y de las tradiciones locales. Finalmente se reflexiona sobre la identidad comunitaria como el mecanismo que da coherencia a muchos de los procesos de cambio sociocultural.