Se propone el análisis de presupuestos teóricos asociados al concepto de políticas públicas, así como la atención al debate histórico en torno a su concepción, implementación y evaluación en el ámbito de la comunicación, para más adelante destacar supuestos de partida relevantes para el contexto cubano. La atención a este concepto permitiría comprender el vínculo estrecho entre comunicación y desarrollo, y defender el papel central de la ciudadanía en las dinámicas y toma de decisiones asociadas a los procesos comunicativos.ABSTRACTThe article proposes the analysis of theoretical assumptions associated to the concept of public policy and the attention to the historical debate on its design, implementation and evaluation in the field of communication. Also it proposes relevant starting assumptions for the Cuban context. The attention to this concept would understand the close relationship between communication and development, and defending the central role of citizens in the dynamics and decision-making associated communication processes. ARTÍCULO RECIBIDO: 3 de abril de 2015APROBADO: 30 de septiembre de 2015