La crisis ambiental que se viene sucediendo en el planeta ha desembocado un despertar de la conciencia ecológica a escala mundial y un replanteamiento del desarrollo basado en la sustentabilidad. Estos elementos, se han convertido de alguna manera determinante de una nueva orientación del mercado y por ende de los flujos turísticos, hacia destinos que gravitan en torno a atractivos naturales de gran calidad y belleza escénica. El turismo de Masas, turismo convencional, centralizado en el producto de sol o playa, así como en la visitación masiva a centros culturales históricos, en alguna medida está cediendo o compartiendo espacio con nuevas formas de practicar turismo, más individuales basadas en un producto heterogéneo. Se trata de una modalidad de turismo más respetuosa por la naturaleza, basada en la actitud, conducta, y en el compromiso que debe asumir la humanidad en cuanto a la conservación. En la presentación se hace un estudio sobre esta temática, implementando en la región centroamericana.