O artigo inspira-se nas complexas relações entre os domínios da economia e da moral e retoma o debate a respeito da inserção social do mercado, tendo como recorte de análise  o texto publicado pelo Sebrae – Integridade para Pequenos Negócios. Explora as ambiguidades da narrativa institucional – a visão pragmática da integridade, porém pontuada por  referências de  ordem moral. Além do encaixe na ordem jurídica, o alvo é o aprendizado e a promoção da "cultura" da integridade, replicando o repertório de outras linhas de ação, como a cultura do empreendedorismo e da inovação.