El artículo aborda las transformaciones de la exhibición cinematográfica relacionándolas con las de los usos y conformación del espacio urbano de la ciudad de México a lo largo del siglo XX. Explorando de qué manera se vinculan los patrones de segregación que han ido conformando la urbe con la actual expansión de las salas de cine, se formula la hipótesis de que la recuperación de públicos es restringida, y además está orientada por los patrones de segregación aludidos. Si bien encontramos al final del siglo que los públicos no optan tajantemente por uno u otro medio sino que pueden ser considerados multimedia, en la recomposición de los circuitos audiovisuales (proyección en salas, en video, televisión abierta y restringida), el cine como experiencia de sociabilidad pública resulta más accesible para sectores medios y altos; los sectores populares encuentran en la televisión y el video los medios más adecuados para el entretenimiento.