Cambios en la presentación de los personajes de la publicidad del retail en Chile en un contexto de modificaciones en la lógica de consumo asociadas a transformaciones socioculturales (1997-2013)

dc.creator	William Porath
dc.creator	Enrique Vergara
dc.creator	Paulina Gómez-Lorenzini
dc.creator	Claudia Labarca
dc.date	2017
dc.date.accessioned	2022-03-22T18:16:30Z
dc.date.available	2022-03-22T18:16:30Z
dc.identifier	http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=34650597011
dc.identifier.uri	http://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/89352
dc.description	Se realizó un análisis de contenido cuantitativo de avisos del retail chileno publicados en 1997 y 2013, buscando asociar los cambios observados con la evolución sociocultural que ha experimentado el país. Los resultados dan cuenta de una participación más activa de los consumidores ante la oferta, donde la publicidad busca integrarlos como persona-jes y hacerlos parte activa del mensaje.
dc.format	application/pdf
dc.language	es
dc.publisher	Universidad de Guadalajara
dc.relation	http://www.redalyc.org/revista.oa?id=346
dc.rights	Comunicación y Sociedad
dc.source	Comunicación y Sociedad (México) Num.29
dc.subject	Comunicación
dc.subject	Publicidad
dc.subject	Chile
dc.subject	cambio cultural
dc.subject	análisis de contenido
dc.subject	retail
dc.title	Cambios en la presentación de los personajes de la publicidad del retail en Chile en un contexto de modificaciones en la lógica de consumo asociadas a transformaciones socioculturales (1997-2013)
dc.type	artículo científico