Nos proponemos en este ensayo, dar al lector un breve panorama general sobre el origen, razón de ser y funcionamiento de las organizaciones del tercer sector. Además, cómo éstas utilizan el marketing con causa y con fines sociales, enfocando el trabajo al inicio y formación de las fundaciones dentro de la educación superior en el caso de la Fundaci ón UNAM, A.C., y el uso de su publicidad con causa a través de los medios impresos y de difusión, que utilizan con la finalidad de obtener donativos y cumplir con sus objetivos planteados como organización.