Este texto busca desentrañar la manera en que las campañas políticas espe­ cíficamente las campañas en televisión incidieron en las preferencias electorales de los dos candidatos principales. Con base en datos acerca de la recordación de las preferencias electorales durante los meses de campaña y utilizando diversos modelos estadísticos, se intenta cla­­rificar la relación entre persuasión y preferencias electorales. Los hallazgos em­ píricos indi­can que dicha relación no es directa, sino que actúa a través de dos mecanismos señalados fre­cuentemen­te en los estudios sobre el tema: fijación de agenda y atribución de responsabilidades.