As relações entre consumo e a sociedade existem há muito tempo; e na pós-modernidade, com o desenvolvimento da cultura do consumo esta relação asusme um novo contexto estruturado na fluidez, no líquido, como propõe Bauman. Desta maneira, em sua obra "Vida para Consumo" o sociólogo Zygmunt Bauman descreve de forma direta e consistente passagem da sociedade dos produtores para sociedade de consumo e os impactos da pós-modernidade no consumo.  The relationship between consumer and company around for a long time, and postmodernism, with the development of consumer culture this relationship takes on a new structured context of fluidity in the liquid, as proposed by Bauman (2008). Thus, in his "Life for Consumption" the sociologist Zygmunt Bauman describes a direct and consistent transition of society from producers to consumer society and the impacts of consumption in post modernity.