O presente artigo tem como objetivo problematizar as análises que buscam explorar a relação entre turismo e tradição em termos de descaracterização ou hibridismo cultural. Contrapondo-se a esse modelo teórico e tomando como objeto de discussão a Vesperata, evento turístico-musical realizado no município mineiro de Diamantina, propomos uma leitura dialética sobre a mercantilização da tradição musical diamantinense, com o intuito de evidenciar como se efetua o processo de criação de um produto turístico no qual a referência ao passado é somente uma forma sígnica utilizada para tornar “legível” uma determinada mercadoria lançada ao público consumidor. Palavras-chave: Vesperata; tradição musical; turismo; dialética.