O artigo analisa o contexto da ascensão de ideais burgueses no final da primeira república brasileira (1889-1930), utilizando gênero como um conceito histórico e construindo a narrativa a partir da história das mulheres, com base na realidade feminina urbana dos anos 20 e 30, na região sudeste, especialmente São Paulo e Rio de Janeiro, e nas mudanças de mentalidade ocorridas na época. Os assuntos ligados a mulheres (maternidade, sexualidade, comportamentos femininos) são importantes e centrais para o entendimento de eventos políticos, mostrando que as mulheres não são um rodapé da história e que tanto o gênero é construído pela política, quanto a política constrói o gênero.This paper analyses the context of the ascension of bourgeois ideals in the end of the First Brazilian Republic (1889-1930), using gender as an historical concept and building a narrative from a women's history perspective, basing itself on the feminine urban reality of the 20s and 30s, in the southeast, specially São Paulo and Rio de Janeiro, and on the mentality changes occurred at that period. The subjects concerned to women (maternity, sexuality, feminine behaviour) are important and central to the understanding of the political events, demonstrating that women aren't a footnote of history and that as gender is constructed by politics, politics builds gender.