This article has as main objective to reflect on the legitimacy of the social distinction exercised by the elites of São Paulo and to position as consumers and lovers of luxury watches. This object will also be demonstrated as a primordial item for the distinction and belonging to restricted groups, as the main exponent for the characterization and the singularity of the bourgeois taste and the conservatism observed as ethos of the wealthy classes of São Paulo.El artículo tiene como principal objetivo reflexionar sobre la legitimidad de la distinción social ejercida por las elites de San Pablo al de posicionar como consumidoras y apreciadoras de relojes de lujo. Este objeto se demostrará también como un elemento primordial para la distinción y pertenencia a grupos restringidos, como principal exponente para la caracterización y la singularidad del gusto burgués y el conservadurismo observado como ethos de las clases acomodadas de São Paulo.O artigo tem como principal objetivo refletir sobre a legitimidade da distinção social exercida pelas elites de São Paulo ao de posicionarem como consumidoras e apreciadoras de relógios de luxo. Esse objeto será demonstrado também como um item primordial para a distinção e pertencimento a grupos restritos, como principal expoente para a caracterização e a singularidade do gosto burguês e o conservadorismo observado como ethos das classes abastadas de São Paulo.