In the prevailing era, there is a growing trend towards effective economic development, which determines the linguistic study of "human capital" as one of the factors for the state's economic growth. The importance of the study lies in the fact that in the period of post-industrial society, a unified point of view on the content of this concept has not been formed. This article is directed at disclosing the concepts of "human capital" and "human potential" and at considering such a category as investments in these phenomena. The leading research method in the article was the method of analysis and synthesis of knowledge about the linguistic study of human potential and its development. The materials presented in the article will allow narrowing the range of ideas about human potential and human capital, enabling developing methods for their assessment.En la época imperante, existe una tendencia creciente hacia el desarrollo económico efectivo, lo que determina el estudio lingüístico del "capital humano" como uno de los factores para el crecimiento económico del estado. La importancia del estudio radica en el hecho de que en el período de la sociedad postindustrial no se ha formado un punto de vista unificado sobre el contenido de este concepto. Este artículo tiene como objetivo dar a conocer los conceptos de "capital humano" y "potencial humano" y considerar una categoría como las inversiones en estos fenómenos. El método de investigación principal en el artículo fue el método de análisis y síntesis de conocimientos sobre el estudio lingüístico del potencial humano y su desarrollo. Los materiales presentados en el artículo permitirán acotar el abanico de ideas sobre el potencial humano y el capital humano, posibilitando el desarrollo de métodos para su evaluación.Na época atual, verifica-se uma tendência crescente para um desenvolvimento econômico efetivo, o que determina o estudo lingüístico do "capital humano" como um dos fatores de crescimento econômico do Estado. A importância do estudo reside no fato de que, no período da sociedade pós-industrial, não se formou um ponto de vista unificado sobre o conteúdo desse conceito. Este artigo tem como objetivo desvelar os conceitos de "capital humano" e "potencial humano" e considerar tal categoria como investimentos nesses fenômenos. O método de pesquisa principal do artigo foi o método de análise e síntese do conhecimento sobre o estudo lingüístico do potencial humano e seu desenvolvimento. Os materiais apresentados no artigo permitirão estreitar o leque de ideias sobre potencial humano e capital humano, possibilitando o desenvolvimento de métodos para a sua avaliação.