The present article argues some strategies that the advertising uses to persuade a public more and more differentiated. We observe, then, verbal and iconics forms, that allow the identification of the consumer with the announced product, from the construction of a intimacy that passes for the image of the product and for the language that the advertising uses.
Keywords: Advertising. Discourse. Media. Persuasion.
O presente artigo discute algumas estratégias que a publicidade utiliza para persuadir um público cada vez mais diferenciado. Observamos, então, formas icônicas e verbais, que permitem a identificação do consumidor com o produto anunciado, a partir da construção de uma intimidade que passa pela imagem do produto e pela linguagem que a publicidade utiliza.
Palavras-chave: Publicidade. Discurso. Mídia. Persuasão.