La autenticidad como eje diferenciador de marcas: su diseño estratégico mediante el uso de brandcepts

Humberto  Consuegra; Víctor  Quiñones-Cintrón

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Colección de los Centros Asociados
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Puerto Rico
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Facultad de Administración de Empresas (AACSB Accredited) - EGAE - Cosecha
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dc.creator	Humberto Consuegra
dc.creator	Víctor Quiñones-Cintrón
dc.date	2012
dc.date.accessioned	2022-03-17T18:04:55Z
dc.date.available	2022-03-17T18:04:55Z
dc.identifier	http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=63125563002
dc.identifier.uri	http://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/50420
dc.description	Este trabajo responde a la interrogante de cuáles son los territorios emocionales que subyacen bajo el concepto de autenticidad para el posicionamiento en el mercado de un producto o marca. La metodología comprendió el uso de brancepts. Seis amas de casa participaron en una sesión focal para identificar las metáforas que vinculan al suero costeño colombiano con la autenticidad. El resultado de este estudio puede ser útil al estratega de mercadeo en el diseño del posicionamiento para el éxito de sus gestiones. Valida las perspectivas del método de los brandcepts y contiene sugerencias gerenciales para la implantación de los resultados.
dc.format	application/pdf
dc.language	es
dc.publisher	Centro de Investigaciones Comerciales e Iniciativas Académicas
dc.relation	http://www.redalyc.org/revista.oa?id=631
dc.rights	Forum Empresarial
dc.source	Forum Empresarial (Puerto Rico) Num.2 Vol.17
dc.subject	Administración y Contabilidad
dc.subject	Posicionamiento
dc.subject	brandcepts
dc.subject	estimulación de emociones
dc.subject	diferenciación estratégica
dc.subject	autenticidad
dc.subject	suero costeño
dc.title	La autenticidad como eje diferenciador de marcas: su diseño estratégico mediante el uso de brandcepts
dc.type	artículo científico