The relactions between the Cerrado´s population and environment in the State of Goiás (Brazil) are presented of discussion in this article. Although the references to the Cerrado are becoming more prevalent in the marketing of private companies as well in advertisements from public agencies the Cerrado-area inhabitants are showing an increased unfamiliarity with the natural environment due to rampant and haphazard urbanization.
Este texto apresenta elementos para discussão sobre as relações existentes entre a população do estado de Goiás e o ambiente do Cerrado. Embora a referência ao Cerrado seja cada vez maior, tanto no marketing de empresas particulares quando na publicidade de órgãos públicos, o que se percebe é um distanciamento da população em relação aos ambientes naturais, fruto da urbanização acelerada. Assim como há um descompasso entre as imagens que são produzidas para o turismo e as paisagens que se transformam pela expansão agropecuária.