O artigo procura analisar práticas de cuidado materno, nas quais as normas e moralidades que perpassam sobretudo as condutas relacionadas à saúde do bebê ligadas à alimentação e amamentação são ressignificadas e negociadas em “arranjos de cuidado” específicos, marcados por possibilidades, desejos e improvisos. As experiências que serão aqui exploradas são provenientes de dois campos de pesquisa: o primeiro realizado em uma unidade de atenção primária à saúde na cidade do Rio de Janeiro e o segundo, realizado em uma plataforma on-line sobre saúde da gestante e do bebê. A partir destes contextos, aposta-se na necessidade de afastar a ideia de um princípio universal ou geral que defina um bom ou mau cuidado, reforçando a importância de atentar-se para os diferentes marcadores e desigualdades que atravessam esta experiência, apontando para a urgência de um debate público preocupado com a democratização do cuidado.