According to ISO 26000, there is a series of compliance criteria that can serve as a guide for any company that wishes to apply sustainable marketing in its business strategy. This essay addresses, from a reflective perspective, some of the most outstanding actions for compliance with each of the criteria, evidencing the need for the implementation of responsible marketing as a strategy that guarantees sustainability. Realidad Empresarial No. 16, 2023: 81-84.Según la ISO 26000 existe una serie de criterios de cumplimiento que pueden servir como una guía para cualquier empresa que desee aplicar el marketing sostenible en su estrategia comercial. Este ensayo aborda desde una perspectiva de reflexión, algunas de las acciones más destacadas para el cumplimiento de cada uno de los criterios, evidenciando la necesidad de la implementación del marketing responsable como una estrategia que garantice la sostenibilidad. Realidad Empresarial No. 16, 2023: 81-84.