Resumen:
Este libro tiene como objetivo contribuir a engrosar los estudios científicos del fenómeno de la comunicación publicitaria desde una visión crítica. Para ello explora su relacionamiento con el sistema del mito, con foco en algunos de sus principales aspectos teórico-prácticos y en su dimensión contextual-histórica.
Desarrolla un cruce entre el sistema mítico de Roland Barthes y el dispositivo operacional publicitario de Antonio Caro Almela, articulando un concepto introducido por Marshall Sahlins: la mitopraxis.
Con esta perspectiva transdisciplinaria de la publicidad propone reflexionar sobre los agenciamientos de sus profesionales e investigadores, así como aportar a su entendimiento general, y, finalmente, desenmascarar los niveles de complejidad y los efectos institucionales que revisten a esta disciplina comunicacional, hoy convertida en el componente principal del semiocapitalismo.
