The media played a significant role in legitimizing economic, political or social proposals in the 20th century in Brazil. This work aims to demonstrate how the written press played a strong protagonism in the dissemination and enthusiastic defense of the privatization program put in place by the last military dictatorship government, under General João Baptista Figueiredo. Such position was important to build consensus in the sense of accept the diagnosis that understand the reducing State expenses how crucial to improve the economy. Initiated during the dictatorship, the defense of these ideals advanced after the political transition and can be understood as a continuity between the regimes.A mídia desempenhou papel significativo na legitimação de propostas econômicas, políticas ou sociais no Brasil do século XX. Este trabalho tem como objetivo demonstrar a atuação da grande  imprensa escrita na divulgação e defesa entusiasta do programa de desestatização de empresas colocado em prática pelo último governo da ditadura militar, do general João Baptista Figueiredo. O posicionamento estimulador de tal projeto foi importante na tentativa de construir consensos no sentido da aceitação do diagnóstico através do qual se entende que, para melhorar a economia, seria fundamental diminuir os gastos e enxugar o Estado. Iniciada ainda na ditadura, a defesa destes ideais avançou depois da transição política e pode ser compreendida como uma continuidade entre os regimes.